سوق أحمر الشفاه ينتعش في زمن الأزمات.. السر النفسي وراء الظاهرة
23 أبريل 2026887 المشاهداتوقت القراءة: 1 دقائق
حجم الخط
16
سلّطت فايننشال تايمز الضوء على عودة تأثير أحمر الشفاه، حيث يرتفع الطلب على مستحضرات التجميل في فترات الركود.
هذا الاتجاه يعكس تحولًا في سلوك المستهلك، الذي لا يتوقف عن الإنفاق بل يعيد توجيهه بذكاء.
المستهلك يستبدل الرفاهية الكبيرة بمتعة صغيرة فورية
في ظل الضغوط المالية، يتراجع الإنفاق على السفر والسلع الفاخرة.
لكن بدل التوقف، يلجأ الأفراد إلى “رفاهيات صغيرة” تمنحهم شعورًا سريعًا بالرضا دون تكلفة كبيرة.
البعد النفسي يقود قرارات الشراء في أوقات القلق
لا يتعلق الأمر بالجمال فقط، بل بالحالة النفسية.
أحمر الشفاه، كمنتج بسيط، يمنح إحساسًا بالتحكم والثقة، وهو ما يجعله خيارًا مفضلًا في أوقات التوتر.
أوروبا نموذج واضح لاستمرار الطلب رغم ارتفاع المعيشة
تُظهر الأسواق الأوروبية استمرار الإقبال على منتجات التجميل رغم الغلاء.
ويؤكد خبراء أن المستهلك يبحث عن “جرعات صغيرة من السعادة” بدل الالتزام بمصاريف كبيرة.
ظاهرة عالمية تؤكد أن الاستهلاك لا يتوقف بل يتغير
لا تقتصر الظاهرة على أوروبا، بل تمتد إلى أسواق عدة حول العالم.
الاختلاف يكمن في الدوافع، لكن النتيجة واحدة: إنفاق أقل حجمًا لكنه أكثر استمرارية.
